在SEO历史上，关键字排名是许多营销人员的主要SEO KPI。但是Google已更改了其在搜索引擎结果页面（SERP）中提供内容的方式，并且营销指标必须跟上。尽管关键字仍然很重要，但SEO KPI在2020年必须考虑到当今日益复杂的SEO景观。
现在SEO的努力与SERP功能竞争特色片段，评论，Sitelinks，Top Stories，“人们也问”问题，知识面板等。还有更多直接在搜索结果中提供的答案，更少的人单击有机列表。关键字排名根本无法提供您有效评估SEO策略成功的上下文。
另一方面，技术现在可以帮助我们衡量一切。但是，当我们查看我们可以访问的所有数据时，就会出现新的挑战。从一个KPI转移到十二次，对于跟踪进度并不现实。
为了避免数据过载，许多营销人员继续使用关键字排名作为其SEO关键性能指标。
虽然将您在一个月上跟踪的SEO指标缩小到一个可管理的数字是有意义的，但我们将向您展示为什么您应该放弃关键字排名作为KPI，而不是专注于什么。
SEO中的KPI是什么？
KPI代表关键性能指标。在SEO中，KPI指的是营销指标用于跟踪搜索引擎优化工作的进度。通过了解绩效，您可以采取行动以纠正课程，当您的工作没有产生您的预期影响或在成功时复制成功。
您可以跟踪许多受欢迎的SEO KPI：
- 关键字排名
- 有机点击率
- 有机交通
- 每个会话页
- 会话持续时间
- 跳出率
- SERP功能
- 反向链接
- 领域权威
- 印象
- 转换率
- 铅
- 销售量
- 您网站的收入
这些指标中的每一个都提供了一个难题，但是单独的指标都没有提供有关SEO表现方式的有意义的图画。
为什么关键字排名作为SEO KPI有限
关注关键字排名作为搜索引擎优化的主要KPI有三个主要问题。
1.关键字排名不考虑关键字的价值。
关键字排名仅在一个时间点显示您在SERP中的位置。小批量关键字的排名排名排名第一，不会产生与高量关键字的流量数量相同的流量。因此，仅排名无法帮助您优先考虑努力。
2.关键字排名不再向您展示与竞争对手相对于竞争对手的位置。
随着Google将注意力转移到SERP功能（例如特色片段，知识卡等）时，第一页上的最高位置（以前是最终目标）变得不那么有价值。pOnosition One不再保证您将在竞争对手的交通中占主导地位，因此仅排名不会显示您如何与竞争网站相抵触。
3.排名不能提供可行的见解。
关键字排名可能出于各种原因而波动。仅基于这些波动做出决定是不明智的，因为波动的原因并不总是很清楚。您需要进行更多的研究，并在采取行动之前观察一段时间。
如果关键字排名不再有助于SEO KPI，那么什么应该你在跟踪吗？
您如何衡量SEO成功？
当今的搜索引擎性能衡量标准不仅要考虑关键字位置。为了了解您的内容的性能，您需要查看各种指标以及它们如何相互影响和互动。您的KPI应包括流量，参与度和转换。
关键字/流量指标
由于关键字在SEO策略中继续发挥重要作用，因此您仍然需要针对关键字进行衡量结果。但是要具有含义，必须根据另一个维度来构建关键字指标：流量。Alexa提供了两个有用的SEO KPI来跟踪以下内容：关键字流量分数和分享声音。
关键字流量评分
考虑到关键字的流量值，流量得分跟踪关键字性能。根据网站在搜索引擎结果中的位置以及有多少人搜索关键字，得分是1至100之间的数字。在示例中使用我们的站点关键字工具在下面，您可以看到关键字的流量得分，将流量带到提供转录服务的网站。
该工具显示了有机和付费搜索工作的结果。
流量得分越高，关键字的价值越高，您的性能就越好。这可能特别有用竞争分析在确定如何与高价值关键字的竞争对手相抵触时。
关键字分享
关键字的语音分享衡量将流量发送到您的网站的关键字的搜索百分比。这表示您“拥有”的百分比。在上面的示例中，您可以看到几个关键字将流量带到示例站点的语音所占的份额。
有机搜索的总流量
查看您的内容从整体搜索中收到的流量以查看您的总体进度率也很有帮助。如果您的博客正在增长，您可能会看到流量增长的持续增长就像恩库里斯一样。一旦您的博客达到了更多的流量，您就可以预期增长会放缓。
订婚指标
订婚指标向您展示了您的内容与读者的共鸣程度。为了从SEO的角度获得参与感，您可以查看以下KPI。
跳出率
跳出率是仅查看一页后离开的网站访问者的百分比。当他们迅速离开时，它可能会在用户从SERP中的页面列表中的期望与他们到达页面上时看到的内容之间的脱节。诸如缓慢加载页面之类的糟糕的用户体验也会导致人们反弹。
营销机构Brafton的基准报告当调查181个网站时，平均跳出率为58.18％。B2B网站的数字较高：B2C网站为61.04％，为54.24％。博客经历更高的跳出率；该报告发现，受访者平均有76％。
您可以通过将竞争地点输入我们站点概述工具。
页面上的时间
如果您看到人们在页面上花费或多或少的时间比您想象的要多，那么这可能是线索认为有些不对劲。关键是要了解您的内容，并了解某人在页面上应花费的合理时间。
每个会话页
每个会话的页面告诉您，用户从搜索结果中初次点击之后，用户在网站上访问了多少页。较高的数字可以表明用户发现您的网站有用 - 尽管这也可能意味着用户难以找到所需的东西。
Littledata发现了这一点每个会话平均页面为3.0在2019年的3,623个网站样本中。
转换指标
转换是指某人在到达您的网站后采取您希望采取的行动时。这可以是从提供电子邮件地址的人到解锁15％折扣，注册服务免费试用或进行购买的任何方法。
自然流量的转换率
由于从不同来源到达您网站的人可能会有所不同，因此您需要跟踪每个采集频道的转换。了解您的自然交通转换能力如何使您可以衡量SEO努力吸引的交通质量。如果您正在赚取自然流量，但转化率低于其他渠道，则可能需要重新检查您的关键字策略。查看我们的研究行业平均转化率。
基准SEO KPI针对您的竞争对手
随着时间的推移跟踪指标是您如何衡量进度的方式。跟踪针对竞争对手的指标将您的进度置于上下文中。我们的工具为您的网站和您的行业提供了上面提到的许多SEO KPI。您甚至可以为特定竞争对手查看指标。
尝试样本分析对于您的网站或您的竞争对手之一。
您可以用一个简单的SEO KPI替换关键字排名吗？
SEO的工作是将流量带到您的网站以获取您针对的关键字。但是，总的交通数字并没有给您足够的细节，无法查看您的关键字策略以及不在哪里的状况。那么，您需要将流量与关键字结合在一起的SEO KPI。
如果您一直使用关键字排名作为您的主要进度度量，并且想用一个简单的指标替换它，我们建议使用流量分数。您可以查看每个关键字的流量评分，以查看这些关键字带入您网站的流量的值。它反映了关键字的相对重要性，因为它考虑了该术语搜索的人数。它为您提供了以关键字为单关键字的详细信息。
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